Titel und sichtbare Überschrift aufeinander beziehen
Notieren Sie die wichtigste Frage oder Tätigkeit der Seite. Daraus kann ein konkreter Titel entstehen, etwa „Unterlagen für den ersten Beratungstermin“ statt lediglich „Informationen“. Ein Markenname kann ergänzen, sollte den eigentlichen Inhalt aber nicht verdrängen. Prüfen Sie ähnliche Seiten gemeinsam, damit Unterschiede erkennbar bleiben.
Der Seitentitel im Browser und die sichtbare Hauptüberschrift müssen nicht wortgleich sein, sollten jedoch dieselbe Seite erklären. Widersprüchliche Begriffe erschweren die Einordnung. Google verwendet für Titel in Suchergebnissen verschiedene Signale, darunter Seitentitel und sichtbare Überschriften. Eine Änderung garantiert deshalb keine identische Darstellung im Suchergebnis.
Eine Beschreibung aus tatsächlichem Inhalt schreiben
Fassen Sie zusammen, welche konkrete Information die Seite enthält und für welche Situation sie relevant ist. Vermeiden Sie eine bloße Wiederholung des Titels oder eine Liste ähnlicher Suchwörter. Wenn die Seite Vorbereitung, Ablauf und Kontakt erklärt, kann die Beschreibung genau diesen Zusammenhang nennen.
Eine Meta-Beschreibung ist ein Vorschlag für eine mögliche Suchdarstellung. Google kann stattdessen passende Inhalte aus der Seite verwenden. Beurteilen Sie die Qualität daher nicht allein daran, ob der selbst geschriebene Satz sofort unverändert angezeigt wird. Er sollte vor allem präzise, eigenständig und durch die Seite gedeckt sein.
Unbelegte Versprechen aus dem Entwurf entfernen
Lesen Sie den Entwurf ohne die übrige Seite und markieren Sie jede Aussage, die eine Erwartung erzeugt. „Sofort einen Termin buchen“ passt beispielsweise nicht zu einer Seite, auf der lediglich eine Anfrage per E-Mail möglich ist. Auch Zahlen oder Verfügbarkeiten brauchen eine Grundlage im tatsächlichen Inhalt. Ersetzen Sie solche Aussagen durch eine genaue Beschreibung dessen, was die Seite wirklich ermöglicht.
Lassen Sie anschließend eine zweite Person anhand des Titels zwischen zwei ähnlichen Seiten wählen. Wenn sie die falsche auswählt, ist das ein Hinweis auf eine unklare Unterscheidung. Für diesen kleinen Test braucht es keine Behauptung über Suchmaschinenplatzierungen; geprüft wird nur die verständliche Beschreibung des Inhalts.
Mit zwei ähnlichen Seiten vergleichen
Stellen Sie beispielsweise eine allgemeine Leistungsübersicht und eine konkrete Vorbereitungsseite nebeneinander. Die erste erklärt den Angebotsumfang, die zweite benötigte Unterlagen. Wenn beide Beschreibungen gleich klingen, fehlt wahrscheinlich die entscheidende Unterscheidung. Ändern Sie nicht nur einzelne Adjektive, sondern benennen Sie den unterschiedlichen Zweck.
Bei mehreren Sprachen formulieren Sie die jeweilige Fassung natürlich neu. Eine wörtlich übertragene Wortfolge kann in der anderen Sprache schwer verständlich sein. Prüfen Sie außerdem, ob Titel und Beschreibung tatsächlich zur Sprachversion gehören und nicht aus der Vorlage einer anderen Seite übernommen wurden.
Die gespeicherte Ausgabe kontrollieren
Prüfen Sie nach dem Speichern die veröffentlichte oder vorgesehene Ausgabe, nicht nur das Eingabefeld im Redaktionssystem. Ein Template kann einen Markennamen zusätzlich anhängen oder eine alte Beschreibung ausgeben. Kontrollieren Sie dadurch entstandene Wiederholungen und die richtige Zuordnung zur Seite.
Bewahren Sie eine kleine Übersicht wichtiger Titel und Beschreibungen auf, wenn mehrere Personen Inhalte bearbeiten. Sie dient dem Vergleich, nicht der mechanischen Vereinheitlichung. Nach größeren Inhaltsänderungen sollten die Metadaten erneut gelesen werden. Ein früher passender Titel kann später falsch sein, wenn eine Seite einen anderen Schwerpunkt bekommen hat.
